Là ou beaucoup se cassent les dents, c’est dans la définition du contenu de qualité… Qu’est-ce que ça signifie exactement ? Et comment pouvez-vous générer du contenu de qualité pour votre blog ? Dans cet article, je vais vous apporter mes réponses à ces questions (à vous de juger) et vous donner des conseils pratiques pour améliorer la qualité de votre contenu.

Qu’est-ce qu’un contenu de qualité selon Google

J’ai créé mon premier blog en 2005. Il avait pour objectif de mettre en avant mon club de moto, le DTC-Crew. Je voulais une image fun, je montrais les courses de pocket bike que nous organisions. Mais bien vite, je me suis rendu compte que les seuls visiteurs qui passaient étaient les personnes qui nous connaissaient déjà.

Comme beaucoup, j’ai perdu quelques quenottes sur la définition du contenu de qualité. Parce que tout en essayant de plaire aux visiteurs, il faut plaire aux moteurs de recherche.

Alors, qu’est-ce que ça signifie exactement « contenu de qualité » ? Et comment pouvez-vous créer du contenu efficace pour votre blog ? Dans cet article, je vais vous apporter mes réponses à ces questions (à vous de juger en commentaires) et vous donner des conseils pratiques pour améliorer la qualité de votre contenu.

Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité (EEAT)

Selon Google, un contenu de qualité doit répondre à quatre critères principaux : l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (en anglais : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, EEAT).

Ça signifie que votre contenu doit être refléter votre expertise du sujet ou mettre en avant des experts du domaine, qui ont une expérience et une autorité reconnues. C’est comme ça que les moteurs de recherche vous jugent « recommandable ».

Par exemple, imaginons que vous souhaitiez parler des bienfaits du millepertuis contre la déprime de l’automne. Citez les essais cliniques qui valident ces bienfaits plutôt que votre grand mère qui tient elle-même ce secret de sa tante Lucienne.

Votre contenu doit être fiable et précis, avec des sources vérifiables.

Pertinence et originalité du contenu

En plus des critères EEAT, votre contenu doit être pertinent et original. Cela signifie qu’il doit répondre spécifiquement aux besoins de votre public cible et offrir une valeur ajoutée par rapport aux autres contenus disponibles sur le même sujet.

Si vous faites partie des Starters et que vous avez vu la vidéo consacrée au Canevas de création de contenu, vous savez déjà comment je procède pour rester structuré et pertinent. Pour ceux qui ne nous ont pas encore rejoints, voici les étapes principales :

1. Qui est votre public cible ? Vous créez toujours du contenu pour une audience qui a des besoins et des attentes précises. Votre public a également ses propres références, et son propre niveau de compréhension de votre domaine.
2. Comprendre votre public cible : Quelles sont les attentes de mon audience cible vis à vis du sujet ? Est-ce qu’elle recherche des informations, des solutions gratuites, des solutions à acheter ?
3. Choisir des arguments pertinents : Quels arguments puis-je mettre en avant pour satisfaire les attentes de mon audience ?
4. Transmettre un message clair : Quels sont les points forts et le message qui doivent se dégager de mon contenu pour répondre aux besoins de mon public cible ?

En suivant cette structure, vous vous assurez d’être toujours compris. Mais en plus, votre contenu doit être original et ne pas être une simple copie d’autres contenus existants.

Maintient de la qualité du contenu dans le temps

Il n’y a guère que l’amour et les diamants qui peuvent se targuer d’être éternels. Votre contenu, lui, devra endurer l’usure du temps qui passe.

Même si vous créez du contenu à forte valeur ajoutée, il arrivera un moment où ce contenu ne sera plus aussi original et pertinent qu’au premier jour. Où il ne reflétera plus exactement ce que recherchent les internautes.

Cependant, vous pouvez lutter contre le temps.

Pour maintenir un bon niveau de qualité, vous allez régulièrement mettre à jour votre contenu pour qu’il reste pertinent et précis.

Astuce :

Si vous pensez qu’un de vos contenus est devenu complètement obsolète, réécrivez une version actuelle sur le même sujet, sans changer l’URL. Google considérera ça comme une mise à jour.

Vous continuerez à bénéficier du trafic et du référencement de votre article devenu obsolète et vous maintiendrez la qualité globale de votre blog.

La préparation d’un contenu de qualité optimisé pour le SEO

Après cette « courte » définition de ce qu’est un contenu qualitatif, passons à la pratique.

L’objectif est double. Vous devez produire du contenu intéressant pour votre public, mais aussi compatible avec les critères EEAT définis par Google.

Avant de se lancer tête baissée dans la création de contenus, voici quelques étapes à suivre.

Trouver des sujets pertinents et recherchés par votre audience

Du point de vue de vos spectateurs, la définition d’un contenu de qualité est certainement différente de celle de Google. Votre public recherche des contenus utiles, inspirants ou divertissants selon votre cœur d’activité.

Mais quand on débute, on n’a pas toujours d’idées claires sur ce que recherchent vraiment nos clients sur internet.

Alors, voilà deux méthodes pour trouver des sujets qui intéresseront votre public.

Recycler les sujets qui fonctionnent déjà

Vous pouvez tout à fait légalement parcourir les contenus de vos concurrents et noter ceux qui obtiennent le plus d’engagement (like, commentaires…). Ils traitent généralement de sujets que votre public appréciera également. Allez aussi consulter leurs médias sociaux, pour essayer de cerner leur stratégie éditoriale.

De la même façon, si vous notez qu’un sujet particulier vous apporte plus de résultats, tirez sur la ficelle et explorez ce sujet selon différents angles.

Faites appel à la mémoire d’internet

Si vous avez vraiment un marché sur le web, alors vos prospects recherchent forcément des produits ou des services similaires à ce que vous avez à offrir.

Un site comme Answer the Public, répertorie toutes les requêtes qui sont effectuées autour d’un mot clé. Vous pouvez utiliser cet outil pour évaluer les questions que se posent vos clients potentiels.

Faites une liste de ces questions. Vous avez désormais une liste de sujets pertinents et recherchés par votre future audience.

Choix des mots clés et des liens externes

Une fois que vous avez trouvé des sujets pertinents, vous devez choisir les bons mots clés pour votre contenu. Ce sont ces mots clés qui vont aider les robots d’indexation de Google à comprendre votre contenu.

Avec des outils comme Google keyword planner ou SEM rush, vous pouvez sélectionner les mots et expressions clés qui ont le meilleur potentiel de vous amener du trafic. Ces mots clés et leurs synonymes devront apparaître de manière naturelle dans votre contenu. Évitez le bourrage de mots clés, vous serez pénalisé.

Dans un deuxième temps, vous devrez lister les ressources que vous souhaitez utiliser pour illustrer et appuyer votre propos (Ce sont vos liens externes vers les contenus d’autorité). Vous pouvez utiliser Ubersuggest pour sélectionner vos liens externes en fonction de la qualité que leur reconnaît Google.

Optimisation des balises meta

Désolé pour les phobiques de la technique, les balises meta sont des éléments importants pour le référencement de votre contenu.

Ce sont des données qui n’apparaissent pas dans votre contenu, mais qui aident les moteurs de recherches à comprendre l’objectif de votre publication.

Pour faire simple, on distingue :

Le meta titre ou titre SEO :

C’est le titre de contenu qui apparaît en bleu dans les résultats de recherche. Pour être efficace, votre balise titre doit contenir votre mot clé principal et expliquer clairement ce que promet votre contenu. Le titre SEO n’est pas forcément le même que le titre de votre publication.

La meta description :

C’est la balise qui suit le titre dans les résultats de recherche et qui donne un aperçu de votre contenu. Là encore, vous pouvez optimiser votre description grâce aux mots clés spécifiques de votre contenu.

Il existe encore d’autres formes de balises avec des données structurées pour permettre à Google d’afficher plus d’options, mais sincèrement, avec ces deux là vous aurez bien assez de travail.

Comment rédiger un article de blog intéressant

Toujours vivant ? Rentrons dans le concret !

Maintenant que vous avez préparé votre contenu, voyons comment rédiger un article de blog intéressant pour votre public cible.

Voici quelques conseils pratiques pour écrire du contenu attractif voire addictif :

Créer un titre accrocheur

Le titre, c’est la première chose que les lecteurs verront. Parfois, ils devront cliquer dessus pour voir la suite de votre contenu.

Vous devez alors écrire des titres accrocheurs qui donnent envie de cliquer. Un bon titre doit être court, clair et informatif.

Utilisez les mots clés les plus évocateurs et essayez d’inclure une promesse irrésistible ou un avantage qui inciteront vos lecteurs cibles à cliquer sur votre article.

Une introduction qui met en appétit

Si votre titre doit attirer les clics de votre public cible, votre introduction doit lui donner envie de lire le premier paragraphe. Puis le premier paragraphe doit inciter à lire le second. Et ainsi de suite jusqu’à la conclusion.

Le défi à l’écrit comme en vidéo, c’est de maintenir le spectateur en haleine. Utilisez un langage simple et clair. Évitez les termes techniques ou les jargons qui peuvent rester incompris. Si vous devez utiliser des termes techniques, pensez à les expliquer clairement.

Votre introduction doit être claire sur le contenu qui va suivre. Elle doit aussi exciter, ou susciter la curiosité. Utilisez des anecdotes, des statistiques ou des exemples pour captiver l’attention de votre public dès le début.

Des paragraphes qui rassasient

Les différents paragraphes de votre article doivent tenir la promesse que vous avez formulée dans le titre et l’introduction. Mieux, si vous voulez rendre votre audience addict à vos contenus… Vous devez surpasser ses attentes.

Utilisez des sous-titres pour structurer votre contenu et faciliter la lecture.

De plus, utilisez des exemples concrets, des études de cas ou des infographies pour enrichir votre contenu. Les images et les vidéos peuvent aussi aider à rendre votre contenu plus attrayant et plus engageant.

Vous ajouterez un peu de vie à votre article.

Une conclusion qui invite à poursuivre la fête

La conclusion de votre article peut résumer les points clés de votre contenu. Mais surtout, elle doit inviter les lecteurs à poursuivre la discussion.

Soit dans les commentaires. Soit en réalisant une action qui vous aide à atteindre l’objectif que vous vous êtes fixé en écrivant cet article.

Vous allez utiliser un appel à l’action clair. Votre objectif est :

• De stimuler les interactions pour mieux comprendre votre audience -> Demandez clairement que vos lecteurs vous répondent en commentaires.
• D’avoir plus d’inscrit à votre newsletter -> expliquer comment votre newsletter permet à votre lecteur d’obtenir plus de résultats et indiquez lui comment s’inscrire.
• De vendre un de vos produits ou services -> renvoyez clairement votre lecteur vers votre page de vente en lui expliquant pourquoi c’est une opportunité pour lui.
• Etc.

On est parfois mal à l’aise avec ces appels à l’action. Vous avez peut-être l’impression d’être lourd, de jouer les marchands de tapis… Sauf que les statistiques ne mentent pas. Si vous n’êtes pas clair sur ce que vous attendez de votre lecteur, vous attendrez longtemps les résultats.

Développer sa visibilité avec le marketing de contenu

Si vous songez à créer votre propre activité, choisir la création de contenu pour vous lancer sur le web est certainement une des décisions les plus sages.

On l’a vu, cela demande quelques compétences, mais rassurez-vous, rien d’insurmontable. Surtout si vous continuez à lire des articles de qualité comme celui-ci, ha ha.

Ce qui a été le plus difficile pour moi quand j’ai commencé, c’était la solitude face à ces montagnes de questions techniques et stratégiques qui s’accumulaient.

C’est pour ça que j’ai créé le groupe des Starters™. C’est un groupe d’entrepreneurs et d’entrepreneurs en devenir qui souhaitent se développer avec un marketing bienveillant et proche de ses clients.

Vous pouvez nous rejoindre gratuitement, il y a un formulaire dans le texte, sur la page d’accueil et en pied de page. Plus, ce serait du racolage !

S’il vaut mieux être seul que mal accompagné, il n’y a aucun bénéfice à rester seul quand on peut être bien entouré !

En tout cas, si vous avez des questions sur le marketing de contenu ou sur cet article en particulier, je serais ravi de vous répondre en commentaires.