Les algorithmes ne sont pas contre vous

Vous avez préparé longuement la publication de votre dernier contenu… Fait des recherches… Créé des visuels irrésistibles… Et là, le compteur de vues reste au sous sol.

L’ego en prend un sacré coup, au point même que certains pensent que les algorithmes complotent contre leur compte. Je ne ferais pas ici d’anti-complotisme primaire, mais essayons de comprendre ces fâcheux algorithmes.

Les objectifs des algorithmes passent avant vos objectifs personnels

Charité bien ordonnée commence par soi-même. Les algorithmes ne sont pas là pour trouver un public à vos vidéos. Ils travaillent pour ceux qui les ont payés.

Peu importe la plateforme, les algorithmes de recommandation ont pour seul but de trouver du contenu intéressant, qui maintiendra les utilisateurs sur la plateforme.

Pour avoir plus de visibilité, vous devez dompter l’algorithme.

Les points importants pour dompter l’algorithme de votre plateforme de diffusion

Ce n’est pas très compliqué d’améliorer les performances de vos publications si vous suivez ces 3 étapes simplissimes.

Aider l’algorithme à comprendre ce que vous proposez.

Avant d’être compris par les internautes, vous devez être compris par les algorithmes. Vous pouvez l’aider en insérant des mots clés pertinents, à la fois dans les titres et les descriptions. Selon la plateforme, renseignez aussi les hashtags qui décrivent le mieux votre contenu.

C’est comme ça que l’algorithme saura qui vous pourrez intéresser parmi les audiences de la plateforme. Et si les vues ne sont pas au rendez-vous, c’est peut-être que la plateforme n’a pas l’audience qui correspond à vos contenus.

Montrer aux inconnus ce qu’ils attendent.

Ça, c’est peut être le piège le plus fréquent. Quand vous démarrez, contentez-vous des sujets et des formats qui suscitent déjà de l’intérêt. En parcourant les contenus les plus populaires de vos concurrents, vous aurez déjà une première idée de ce qui fonctionne.

Surfez sur les tendances. Votre premier objectif est de vous créer une première audience. Une fois que vous aurez atteint une masse critique d’abonnés, vous pourrez laisser libre court à votre créativité.

Donner envie de cliquer

Avec les deux étapes précédentes, vous vous assurez d’apparaître dans les fils d’actualités ou les recommandations de votre public cible.

Maintenant, il faut encore qu’ils décident de cliquer sur votre publication. Pour ça, vous devez rendre vos visuels attractifs et vos titres irrésistibles.

Dans cet article, je vous donne une méthode complète pour écrire des titres qui feront naître des envies compulsives de cliquer sur vos publications.

La mise en pratique avec le test de la semaine

Cette semaine, j’ai décidé de me pencher sur Youtube. L’objectif que je me suis fixé était d’améliorer les performances de mes vidéos courtes pour obtenir plus d’abonnés.

Le problème, c’est que je produis du contenu éducatif et que l’audience pour ce type de contenu est assez restreinte (dans la thématique communication pour les petites entreprises).

Alors, je me suis posé cette question.

Comment rendre du contenu éducatif divertissant ?

Les contenus qui font des vues ont au moins une de ces caractéristiques :

• Ils aident à résoudre un problème.
• Ils divertissent.
• Ils inspirent et font rêver.

Comme je n’étais pas prêt à louer une Rolex pour jouer au millionnaire, voici les deux décisions que j’ai prises :

• Limiter les contenus « monologue » à la divulgation d’une solution pratique.
• Créer des vidéos « étude de cas » dynamiques avec de nombreuses illustrations et transitions pour rendre le contenu plus divertissant.

J’ai créé 5 vidéos et voici ce qui s’est passé.

Les résultats sur le nombre de vues

Sur les 7 derniers jours, les résultats de mes vidéos ont nettement progressé.

Cependant, ce résultat est surtout dû à une des 3 vidéos de type « étude de cas » qui a fait 1863 vues à l’heure ou je vous écris.

Les deux autres ont eu moins de succès, et c’est probablement proportionnel à la qualité des images utilisées.

Verdict : l’objectif d’augmenter les vues est rempli, mais attention à soigner la qualité d’image.

Les résultats sur le nombre d’abonnés

Au total, le nombre d’abonnés à grandit. Mais, dans une proportion bien inférieure au nombre de vues.

L’objectif est rempli, mais j’ai quelques idées à tester pour booster un peu plus les abonnements.

Je vous en parle bientôt !

Ludovic

PS : Si vous êtes tombé par hasard sur cette newsletter et que le contenu vous a plu, vous pouvez nous rejoindre en remplissant le formulaire en pied de page !