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IA générative et copywriting : comment les algorithmes boostent votre productivité et amplifient vos idées

par | copywriting, Marketing digital

Utilisation de l'IA et du cerveau humain pour optimiser le copywriting

A moins de vivre dans une grotte, vous n’avez pas échappé à la déferlante médiatique chatGPT. Les intelligences artificielles génératives épatent autant qu’elles inquiètent.

Ces robots spécialistes du texte en langage naturel sont les prémices d’une révolution qui fait déjà des vagues dans le milieu de la rédaction et du copywriting.

Vous vous épuisez à créer du contenu ? Vous cherchez toujours plus de nouvelles idées et vous n’avez plus grand-chose à raconter ? Ou alors, peut-être que vous vous arrachez les cheveux pour trouver les sujets qui résonnent et engagent votre audience ?

Grâce à sa capacité d’analyse de données, de prédiction de tendances et de génération de texte, l’IA décuple votre créativité et donne aux rédacteurs en tout genre les moyens de produire un contenu de grande qualité à une vitesse inédite.

J’ai toujours été partisan de l’artisanat, du travail méritant et bien fait.

Au début, j’étais sceptique sur l’utilisation de chatGPT pour écrire. D’ailleurs, les IA sont assez nulles pour rédiger des bons textes.

Pourtant, aujourd’hui je ne pourrais plus m’en passer tellement ça me simplifie la vie… Les bons artisans ont toujours les meilleurs outils !

En tirant parti des technologies d’IA, vous pouvez générer des idées de contenu à la pelle, optimiser vos publications pour de meilleurs résultats SEO, et améliorer votre copywriting pour engager votre audience et l’inciter à vous suivre.

Grâce aux outils IA, vous rationalisez le processus de rédaction, automatisez les tâches répétitives et vous vous concentrez sur la réflexion stratégique et la créativité.

Mais l’IA n’est pas là pour remplacer les rédacteurs et copywriters

Elle est là pour amplifier leurs compétences et valoriser leur travail. L’IA fournit les données et les informations nécessaires sans passer des heures à la recherche. Elle excelle dans la génération des ébauches initiales. En tant que rédacteur, vous vous concentrez sur l’affinage et le polissage du contenu.

Copywriter qui se demande si l'Ia va remplacer son activité

C’est comme ça, en favorisant la collaboration entre votre créativité humaine, votre style et votre assistant IA que vous pourrez sortir du lot tout en gardant votre humanité, votre éthique et le lien qui vous unit avec votre audience.

Dans cet article, nous explorerons le potentiel de l’IA dans la rédaction de contenu marketing et le copywriting. C’est toujours vous qui garderez le contrôle et qui déciderez la fraction de travail que vous déléguez à l’IA. Mon objectif est juste de vous présenter les opportunités qu’apporte l’IA et comment vous pouvez les mettre au service de votre réussite.

3 avantages de l’IA pour accélérer la création de contenus et optimiser votre copywriting

Si on écoute tous les gourous autoproclamés du marketing sur internet, un des principaux atouts de l’IA est sa capacité de générer du contenu de grande qualité à grande échelle.

Le problème, c’est que la plupart de ces experts à peine puberts n’ont aucune idée de ce qu’est un contenu de qualité, ni aux yeux de leurs prospects, ni aux yeux des algorithmes de Google.

C’est votre public qui juge de la qualité de votre contenu. C’est pour ça que vous avez besoin d’originalité et d’authenticité pour sortir du lot. C’est en imprimant votre personnalité et en laissant parler votre créativité que vous pourrez conquérir l’attention de votre public.

Donc, si vous souhaitez une bonne stratégie, oubliez l’idée de laisser chatGPT ou même Claude2 gérer votre blog seul. La force de l’IA est ailleurs.

Etude de marché assistée par intelligence artificielle

Avantage 1 : Une analyse approfondie de votre public cible

Tout bon copywriting et toute démarche commerciale commence par une étude de marché.

Vous avez besoin de connaître les comportements des consommateurs, leurs motivations et les problèmes qu’ils rencontrent pour leur proposer des contenus pertinents et des offres irrésistibles.

Si vous êtes déjà un lecteur assidu de Startup-Now, vous connaissez les applications premium segment, audience profiler ou buyer persona gold qui vous permettent de comprendre votre cible en détail.

C’est parce que les algorithmes IA peuvent analyser d’énormes volumes de données pour identifier des tendances, comprendre le comportement utilisateur et ses critères de choix qu’ils vous permettent d’attirer les clients en proposant une ligne éditoriale à haute valeur ajoutée.

Avantage 2 : Une recherche de mots clés à la vitesse de l’éclair

Je vais probablement vous livrer ici un des secrets de réussite les plus puissants. Et pourtant, il est là, à la vue de tout le monde. Mais, c’est parce que personne n’en saisit vraiment les enjeux que ce secret reste l’apanage des vainqueurs.

S’il y a une seule activité sur laquelle vous devriez concentrer tous vos efforts, c’est la recherche de mots-clés. Peu importe le type de publication.

Et je vois déjà votre tête… Mouai… Assez moisi comme secret…

Si c’est ce que vous pensez, vous êtes comme 99% des entrepreneurs qui essaient de se faire connaître sur internet (statistique purement arbitraire pour montrer l’ampleur du désastre) -> Des loosers en devenir.

Le mot-clé juste est le sésame de la première page des résultats de recherches sur Google, c’est votre garantie d’être montré aux bonnes personnes sur Tiktok, Instagram, Linkedin ou encore Facebook. Même une vidéo Youtube sans les bons mots-clés est un flop garanti.

Sauf que jusque-là, c’était un travail qui demandait un certain savoir-faire. Tellement long et fastidieux qu’il décourage même les plus motivés.

Avec l’IA c’est terminé :

  • ChatGPT suggère les mots-clés et expressions les plus pertinentes pour créer un contenu bien référencé et attirer du trafic organique.
  • En deux clics, vous créez une stratégie de contenu pertinente pour votre « contenu de marque » (Brand content) avec l’app content pillars.
  • Vous pouvez aussi booster votre SEO avec des cocons sémantiques et des séries de contenus grâce à l’application Topic Cluster.
  • Un site comme 1.fr utilise l’IA pour optimiser spécifiquement votre texte pour Google ou le moteur de recherche Bing de Microsoft.
  • Enfin, mon chouchou, keywordtool.io vous propose des mots clés non seulement pour les moteurs de recherche classiques mais aussi pour vos fiches produits Amazon ou encore vos vidéos Youtube.

Au final, vous rédigez des publications avec un potentiel de visibilité supérieur et vous gagnez un temps considérable sur votre création de contenu.

Avantage 3 : Optimisez vos textes comme les meilleurs copywriters

Là on touche à ce qui m’a le plus bluffée et qui m’a convaincue de me faire assister par ces outils dans ma création de contenu.

ChatGPT ou Claude 2 sont des relecteurs experts.

On va bien au-delà de la correction orthographique et grammaticale, qui surpasse déjà de loin les outils de microsoft words. L’IA peut aussi vérifier les faits et vous aider à chercher les sources qui soutiennent vos propos.

Et le plus extraordinaire à mes yeux, c’est lorsque vous demandez à l’IA de noter votre texte en fonction de critères que vous avez définis ou en laissant le robot choisir ses critères de notation. En fonction de ses observations, elle vous génère une liste de recommandations pour optimiser votre contenu selon les critères évalués.

Cette simple relecture augmente drastiquement la qualité des contenus que vous proposez. Et si le référencement de vos articles commence à chuter, une petite mise à jour assistée par votre IA favorite vous remet en selle pour le SEO.

Il n’y a pas de bonne raison de refuser l’avis d’un expert, vous êtes libre de suivre ou non ses recommandations, mais ce serait dommage de ne pas profiter de son expérience.

Dynamisez votre réflexion et boostez votre créativité avec l’IA

L'IA est un booster de créativité infinie dans tous les styles

La créativité est un aspect fondamental de la rédaction. C’est ce qui vous permet de vous différencier de vos concurrents et de créer un lien privilégié avec votre audience.

Partant de ce constat, on pourrait se demander comment l’IA, basée sur des données et des algorithmes, peut renforcer ce processus créatif.

Ce sont justement leurs connaissances illimitées qui font toute la puissance de ces intelligences artificielles :

Brainstorming :

Si vous souhaitez mettre vos idées à l’épreuve ou clarifier les contours d’un projet, les IA comme chatGPT ou Claude sont des interlocuteurs hors pair.

Jamais à court d’arguments, ces IA génèrent des suggestions et des recommandations innovantes qui vous inspireront ou vous inciteront à explorer de nouvelles pistes de réflexion.

Ce sont également de bons partenaires pour proposer des idées initiales et vous éviter le syndrome de la page blanche.

Association d’idées ou de concepts :

Si vous êtes trop frileux pour sortir des sentiers battus, l’IA n’a pas de limite. En combinant une quantité d’information importante de différents domaines, ces IA vous poussent dans vos retranchements pour faire éclore de nouvelles idées, voire des concepts inédits.

C’est l’idéal pour celui qui cherche continuellement à innover pour se démarquer.

Angles et perspectives :

Nous sommes souvent enfermés dans nos systèmes et schémas de pensée. Parfois, cela nous masque certaines réalités. En abordant les sujets par différents angles l’IA vous force à prendre du recul et à élargir votre perspective.

Libre à vous ensuite d’enrichir votre contenu de cette réflexion.

Zone d’ignorance :

Soyons humble, j’ai vu tout un tas de publications où des ingénieurs chevronnés essayaient de mettre en défaut chatGPT pour lui faire dire des âneries.

C’est parfois drôle, mais il faut rester lucide. Les bases de données de ces IA renferment plus de savoir que ce que n’importe quel être humain pourra accumuler dans une seule vie.

C’est un avantage pour celui qui cherche à se documenter et approfondir un sujet qu’il maîtrise mal. En tant que rédacteur web ou copywriter, c’est un outil privilégié pour mieux comprendre le domaine d’activité d’un client dont vous devez parler.

En résumé, l’IA peut à la fois devenir une source d’inspiration et un « coach » dédié à votre créativité.

Plateforme ou chatbot ? Les outils pour optimiser votre création de contenu avec l’IA

Le marché regorge d’outils et de plates-formes de rédaction de contenus alimentés par l’IA. Ils assistent les rédacteurs et copywriters à différentes étapes de leur travail (pour des coûts qui varient de 0 à plusieurs centaines d’euros mensuels).

Alors comment faire le bon choix et trouver la pépite qui sera la plus adaptée à vos besoins ?

Pour vous aider, j’ai testé pour vous les plus populaires en fonction de leur utilisation.

Les correcteurs orthographiques boostés à l’IA :

 

Merci App application de correction orthographique, gramaticale et textuelle assistée par IA

MerciApp : Cette extension chrome veille sur votre orthographe et vos conjugaisons partout où vous écrivez sur le web.

Vos posts sur les réseaux sociaux, les articles de votre site web, vos emails, MerciApp ne laisse plus une faute décrédibiliser vos échanges.

Dans sa version payante, elle propose également de reformuler des expressions bancales ou jugées trop lourdes.

Grammarly est plus qu'un correcteur de texte assisté par IA

Grammarly : Grammarly est un assistant rédactionnel qui contrôle grammaire, ponctuation et style.

L’application intégrée détecte les erreurs, suggère des corrections et fournit un feedback en temps réel.

Le plus ? 

L’application apprend constamment en fonction des interactions avec les utilisateurs. Un bon outil pour rehausser la qualité de votre écriture, même en version gratuite.

Les IA qui optimisent votre contenu

Inkforall est une IA qui optimise votre contenu à la fois pour fluidifier la lecteur et pour optimiser votre référencement naturel

Inkforall : Inkforall va plus loin que les applications précédentes.

En plus de corriger votre texte, l’application détecte les problèmes de lisibilité ou les phrases trop longues.

Avec inkforall, le travail de référencement devient aussi automatique avec la suggestion de mots clés et les recommandations SEO. Vous pouvez rédiger des articles complets et même créer vos illustrations générées par IA. Le prix de départ s’élève à 49$ par mois.

MarketMuse : Une plateforme d’optimisation de contenu alimentée par l’IA qui offre des prestations similaires à Inkforall avec la possibilité de générer des idées de sujets et des briefs créatifs avec l’IA.

Pour 149$ par mois, vous avez accès à une interface assez intuitive et une mise en page qui vous permet de surveiller aussi la structure HTML du texte.

Les IA qui rédigent le contenu à votre place

Un robot copywriter qui écrit à la plume comme un artisan

Si vous n’avez aucune notion de rédaction ou si vous voulez des premiers jets acceptables pour de la production de masse, vous pourriez être tenté par ces IA qui rédigent tout :

  • Scripts Youtube
  • Posts Linkedin
  • Articles de blog
  • Fiches produit
  • Pages de vente

Il y en a pléthore, les plus connues étant Jasper.ai, copy.ai ou copysmith.

Personnellement, je ne suis pas fan du 100% IA. Mais les goûts et les couleurs, c’est une autre affaire. Dans les faits, ce qu’on peut dire de ces outils :

  • Contrairement aux craintes souvent évoquées, le niveau de plagiat et contenu dupliqué avec l’IA est faible, comme a pu le montrer Neil Patel dans un récent communiqué.
  • Pour celui qui veut créer sa boutique en ligne rapidement, la création de fiches produit optimisées SEO est un gain de temps considérable.
  • Google ne pénalise pas les contenus éditoriaux créés par intelligence artificielle tant qu’il est utile aux utilisateurs du moteur de recherche. Le critère « rédigé par des humains » a même disparu de ses critères de qualité.

Je ne sais pas, à l’heure actuelle, quelle est la position des différents réseaux sociaux sur le contenu généré par IA. Seule la plateforme Tiktok signale ce type de contenu et recommande d’éviter les contenus 100% IA sur son réseau social.

 

Les Chatbots vers l’infini et au-delà !

chatGPT, Claude ou encore Zenochat sont des chatbots multifonction qui sont capables de réaliser toutes les tâches que l’on a décrites précédemment et infiniment plus encore.

Le seul hic… Il faut savoir leur demander gentiment.

Si vous n’avez pas peur d’investir quelques heures pour prendre en main ces outils, ils s’avèrent beaucoup plus économiques sur le long terme.

Leur gros avantage est que vous pouvez interagir sous la forme de discussion pour approfondir les points qui vous semblent importants. Ce sont des outils qui vous aideront à créer une véritable stratégie éditoriale ou qui vous aideront à choisir les actions d’inbound marketing à mener en priorité.

Avec l’expérience, ces chatbots sont de véritables couteaux suisses pour les copywriters de tout niveau.

Contrairement aux plateformes qui leur font de la concurrence, avec les chatbots vous avez le contrôle sur toute la chaîne de production de votre contenu rédactionnel.

Pour le meilleur et pour le pire !

IA ou artisanat manuel, c’est juste une question de priorités

En réalité, ce qui doit guider votre décision, ce sont les objectifs que vous vous êtes fixés.

Si vous voulez bâtir votre notoriété sur vos mots finement ciselés, imprimer votre patte pour développer votre personal branding et mettre en avant cette originalité qui fait que l’on vous remarque, vous préférerez limiter l’utilisation de l’IA.

Si au contraire, vous êtes dans une démarche publicitaire de type outbound marketing sans baser votre stratégie sur le lien émotionnel que vous pourrez développer avec votre audience, l’IA est une révolution en termes de productivité et de rapidité d’action.

Peu importe les choix que vous ferez, rappelez vous que la mise sera toujours raflée par le contenu à forte valeur ajoutée en SEO. Et que le contenu attractif, humain et personnel remportera plus facilement l’adhésion de votre public si vous êtes dans une démarche relationnelle pour fidéliser votre audience.

Conclusion

Votre copywriting peut bénéficier du potentiel considérable de l’intelligence artificielle pour accélérer et optimiser votre création de contenu marketing. Grâce à leur capacité d’analyse massive de données, les outils IA peuvent assister efficacement les rédacteurs à chaque étape:

  • La recherche de mots-clés et l’étude du marché sont décuplées en termes de rapidité et de pertinence des informations collectées.
  • Le brainstorming et la génération d’idées de contenus sont amplifiés, permettant d’explorer de nouvelles pistes créatives.
  • La rédaction et la structuration des premiers jets de textes peut être grandement facilitée.
  • La relecture et l’optimisation des contenus créés sont considérablement améliorées par les recommandations d’experts des outils IA.

Bien utilisée, l’intelligence artificielle être un puissant allié pour les copywriters. Elle leur fait gagner un temps précieux à consacrer à des tâches à plus forte valeur ajoutée.

A l’heure actuelle, les IA génératives ne se substituent pas à l’humain mais sont de redoutables assistantes.

Le talent et le travail du rédacteur reste au cœur du processus créatif. Avec un bon choix d’outils, l’association entre cerveau humain et artificiel ouvre la voie à une productivité et une créativité décuplées.